觀察：《黑神話：悟空》引燃山西文旅 香港中通社8月22日電 題：《黑神話：悟空》引燃山西文旅
香港中通社記者 吳一帆 近日，中國首款3A級單主機遊戲《黑神話：悟空》銷量登頂全球榜首，同時，因為該遊戲36個取景地中有27個來自山西省，也意外地迅速拉升山西文旅影響力。 其實，類似的“線上IP（有長久生命力和商業價值的知識產權）帶動線下文旅”的現象，近年在中國並不少見。 《黑神話：悟空》以中國古典四大名著之一的《西遊記》為背景，玩家扮演“天命人”，為探尋昔日傳說真相而踏上一條充滿危險與驚奇的西遊之路。遊戲場景許多取材自山西知名古建築，包括玉皇廟的二十八星宿彩塑，世界上現存最古老、最高大的應縣木塔，中國“四大名窟”之一雲岡石窟……在實景掃描基礎上繪成的遊戲場景壯麗宏大，細節逼真，給玩家有如身臨其境的體驗。 不少網友因此紛紛表示：“山西，等我！”各大在線旅行平台上，相關機票、酒店等的搜索和購買量已翻倍，並持續攀升。 山西文旅部門也正展開一系列與《黑神話：悟空》的“夢幻聯動”，如在官方賬號結合遊戲場景，發布名勝古跡的圖文解說及相關短視頻，引起一波波轉發潮。而在線下，山西文旅部門則為遊客準備了通關文牒、通關信物等“周邊”禮品，更增加了現實與電子遊戲，乃至遊戲蘊含的歷史文學要素之間的交融。 江蘇開放大學藝術學院特聘教授黃強22日接受香港中通社採訪時表示，中國素有“地上文物看山西”之說；目前山西的全國重點文物保護單位有531處，位居全國第一，其中古建築有421處，享“中國古代建築寶庫”之譽。“但過去很多中國人，特別是年輕人，自己都對山西的文物並不了解，不了解他就不會去。”黃強說，現在通過一個遊戲的設置，讓許多人了解了山西的古建築，並轉化為線下的文旅活動，這種傳播效果是十分成功的。 他指出，線上傳播不受地域限制，甚至通過回放等方式也可以不受時間限制，故具備很強開放性，可以迅速擴大優秀文化的吸引力。“就像今年中國一部講述上世紀90年代上海灘商戰、愛情的電視劇《繁花》，也點燃了人們尋訪上海地標和美食的熱情。還有前段時間，因為拍攝甘肅天水特色美食麻辣燙的短視頻在網上廣泛傳播，全國各地的遊客紛紛前往天水探店、旅遊。可以說是一碗天水麻辣燙，就為一座古城帶來了全新的商機與活力。”這些，都是線上線下文化傳播有機結合的結果。 不過黃強也指，線上感受到的文化往往在深度上還有所欠缺，文旅的精緻還是要在線下成為現實。所以，文旅真正要發展，離不開相關部門線下做好保護與規劃，才能讓無論是遊客，還是旅遊地經濟民生都切實受益。（完） |
