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中國百家出版社抵制京東“6·18”促銷的迷局

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2024-05-25 21:33 | 稿件來源:香港中通社

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香港中通社5月25日電 (香港中通社記者吳一帆中國出版傳媒業內媒體報道,近日,約百家出版社已經或將要發出聯名聲明,抵制江蘇圓周電子商務有限公司(京東商城全資子公司)提出的“6·18”促銷活動方案。此舉在社交平台引起紛繁的討論,不僅展露了中國出版與電商兩個行業由來已久的價格矛盾,更反映出當下以紙本書為代表的知識文化傳播困境。

中國電商行業發展成熟且持續如火如荼,其中的巨頭“京東”更是將其店慶日6月18日運營成了網購“狂歡節”。圍繞這一天推出的一系列促銷活動自每年5月下旬就開始造勢,圖書促銷也是其中一部分。今年,據中國多家出版社已公布的兩份告知函,它們不參與的是京東5月19日至6月20日期間累計8天的全品種圖書超低折扣(20%-30%)促銷活動,也不承擔活動期間產生的任何返利費用。

海棠(化名)是就職於中國主流大型出版社的資深編輯,自然也十分關注上述事件。她接受中通社採訪時表示,正如中國出版業主流輿論都承認“眼下是出版機構最脆弱的時候”,現在社會碎片化的閱讀節奏的確是“大多數人有手機就够了,不需要書了”。想在圖書市場盈利是很難的。這種形勢下,不得不承認,電商是圖書銷售不可或缺的推動力,但電商壓的圖書折扣普遍讓人“不忍直視”。

圖書諮詢企業北京開卷信息技術有限公司發布的《2023年圖書零售市場年度報告》顯示,2023年中國圖書零售市場碼洋(定價總額)規模為912億元人民幣,其中平台電商碼洋比重為41.46%,短視頻電商碼洋比重為26.67%,佔去了“大半壁江山”。可以看出,現在單靠實體書店賣出的書反倒是少數。

海棠還笑言:“出版社只給京東發函,怎麼不給頭部電商大主播發函呢?”原來,在如今電商幾乎“壟斷”圖書銷售渠道的情形下,有些網紅主播壓書價力度比京東等渠道有過之而無不及,“且排期什麼的都不確定,很多時候出版社找他們是‘竹籃打水一場空’”。

2021年9月底,頭部主播劉媛媛的賣書直播專場甚至打出“50萬冊書破價到10元以下”“10萬冊1元書”的口號。貨帶得再紅火,也擋不住中國出版業見證這一切時難以名狀的深深焦慮。

除了當圖書編輯,海棠自己也是一位暢銷書作者,故而可以切換不同視角看待圖書出版。她坦言,另一方面來說,巨大的市場壓力下,出版業也有浮躁之處,與電商無底線壓書價的行為如出一轍。“有個別出版商為了壓成本,已經拋開作者,讓AI寫書了……這樣‘速成’的書,他們也樂意找電商打折賣出去……”

書評人大川(化名)是一位長期關注出版前沿動態的資深書迷,他接受中通社採訪時則坦言,自己過去也在電商平台的促銷活動裡買過書,“打折買到自己心儀的正版書自然是很開心的”,“作為個體讀者,肯定最希望買到物美價廉的書”。但他強調,“這是建立在一種尊重知識、尊重閱讀的社會風氣上,才可能穩定、長久實現的”。

大川表示,真正的書籍之所以值得看,之所以為人嚮往和珍視,乃因其為人類真知灼見的結晶。“出版社也好,電商也好,如果讓印成冊的紙張淪為廉價的利益輸送載體,那麼所謂‘書’的價值就消失了。那樣的局面裡,再加上讀者,三方沒有贏家。”(完)

【編輯:李冉】

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