香港新聞網7月11日電　經過3年的等待，香港人終於可以再次拿出護照、行李箱，成為“旅行者”到訪世界各地，以彌補過往的“旅遊空白期”。全球旅遊體驗平台Klook早於去年12月進行《2023亞太區旅客行為調查》，各項所得數據均顯示港人已準備就緒，紛紛重啟周遊列國的計劃；然而，“報復式旅遊”情況已超過半年，而且近期環球經濟前景未明，究竟這些因素會否影響港人外遊意欲？同時港人經過疫情後的旅遊偏好又會否有所轉變？ 

為更了解港人未來一年的外遊情況，以及研究其旅遊偏好，Klook於上月初完成年度大型問卷調查結果《2023港人旅遊玩樂喜好》。Klook於今年5月尾至6月初，透過網上問卷形式訪問3,412位年齡介乎18至59歲或以上的港人，以了解未來一年（2023年6月至2024年5月）其海外旅遊及本地遊偏好。問卷內容主要圍繞港人的外旅意欲、旅程規劃習慣、消費偏好、預訂方式及原因等，同時亦有包含港人對支持本地遊的意向。 

趨勢1：96％港人計劃未來一年外遊

調查結果顯示，高達96％受訪者指已計劃未來一年外遊最少1次或以上，比去年調查77％更高，創下疫後新高。數據亦指近7成（69％）計劃外遊2至4次，對去年調查錄得33％上升逾2倍；而且計劃外遊多於3次或以上的受訪者更達4成，足顯示港人外遊比率再度攀升，且次數更趨頻繁。 

有關港人未來一年的旅遊熱門目的地，日本續成第一名，台灣地區、泰國和韓國分別成為位列二至四名，雖然首四名均屬於短程旅遊，唯歐洲一躍成為未來5大港人旅遊目的地之一，對比通關至今，未來前往歐洲旅遊人數上升近2.5倍（247%）。 

另外，近7成受訪者（69%）未來一年旅遊日數依然偏向以4-7日作為一個旅程，然而，近1/4（24%）受訪者將增加旅遊日數至8-15天，其中18-26歲群組最為明顯，選擇增加旅遊日數至8-15天的人數較疫情前上升92％，各種數據顯示港人平均旅遊日數有上升趨勢。 

Klook香港及澳門區總經理岑皓祺（左）與Klook品牌企劃及市場營銷高級經理梁敏瑩。（圖片：Klook）

趨勢2：3成半港人外遊年均消費達3萬 精明消費習慣依然

港人未來一年外遊預算絕對是一大研究課題，結果顯示超過7成（72%）受訪者將增加外遊人均消費預算，相對早前《2023亞太區旅客行為調查》公布的數字（50%）升幅進一步擴大；更令人值得留意的是，超過1/3（34%）受訪者計劃每次外遊人均消費調整高達10,000元或以上，以一年港人平均計劃外遊約3次計算，預計未來一年港人為外遊預留的旅費高達3萬或以上。

數據亦指出，18-26歲的年輕一族相比其他年齡層將更願意預留預算於外遊消費上，疫情後增加每次外遊人均消費達10,000元或以上的人數上升近230%（227％）；另外家庭客同樣傾向預留高預算於外遊上，外遊人均消費達10,000元或以上的人數升幅逾60%（63%）。

雖然港人傾向花費更多於外遊上，但並不代表他們的消費變得隨意，調查顯示港人精打細算的消費習慣依然保持，逾9成（92%）受訪者會時常留意外遊相關優惠資訊，並會因為優惠而影響或改變旅程規劃；而近8成（79％）受訪者認為價錢是預訂旅遊產品時最重要的考慮因素。

趨勢3：計劃旅程更趨即興

普遍人認為，旅遊需要一個周詳的計劃，是次調查結果卻有所不同，數據顯示更多港人在旅遊規劃上更趨即興。調查中有多於1/3（34%）受訪者會少於1星期至4星期前方計劃外遊；另外，以未來3個月與2024年首3個月作比較，調查中有近2,000位受訪者計劃於7－9月外遊，而2024年1月－3月間暫時錄得近900人。至於被問及未來外遊月份，5大港人外遊熱門月份全部屬2023年內，分別為6、12月、7月、10和8月。各項數據均顯示港人計劃外遊更傾向即興。 

規劃行程方面，77％受訪者會選擇自由行方式外遊，而大多受訪者會少於1個月內預訂當地玩樂/體驗活動（70%）、當地交通（66％）等產品。除此之外，港人預訂旅遊產品時更講求彈性度與方便程度，由於近7成受訪者認為彈性度是預訂旅遊產品 / 體驗時最主要考慮因素，亦有超過一半（52％）受訪者視方便程度為另一個重要考慮因素。

趨勢4：深度遊成新主流 

是次調查亦有研究港人外遊的目的，結果發現深度遊將成為新主流。數據顯示購物已不再是港人旅遊的首要目的，品嘗美食（78％）成為最重要的體驗，其次為遊覽景點（62％）、購物（58％）、放鬆心情（58％）以及認識當地文化 （24％）。

另外，有近9成（89％）受訪者會考慮前往更多未受注目的潛力旅遊城市，例如： 福岡、鳥取、釜山、台南等，藉此發掘不同旅遊體驗；同時有6成多（64%）受訪者於疫情後更期望外遊以深度遊／當地特色體驗為主要目的，當中文化活動（53%）、大自然與戶外體驗活動（49%）、生態/保育相關活動（41％）成為3大最受港人歡迎的深度遊/當地特色體驗活動，可見體驗式旅遊誓成港人新喜好。

趨勢5：90％港人認為外遊無阻本地遊

隨著香港對外通關，本地旅遊相關行業的漸見復甦，旅客雖為主消費群，但港人亦絕對是一大助力，其支持度將會左右本地旅遊相關行業的前景，因此Klook亦透過是次調查，探究港人著眼於外遊時，會否影響其本地娛樂及休閒消費。數據指，近9成（88％）受訪者表示本地遊消費不會受外遊影響，另外超過8成（83％）則表示於疫情後更留意和重視本地遊，數字顯示港人對於本地遊的支持度有增無減，結果令人欣喜。 

向來懂玩、懂吃、懂享受的港人，每逢假期都必定會安排好精彩的活動，6成受訪者表示週末為參與本地遊主要目的；調查亦顯示餐飲美食成為港人本地遊最愛（55％），Staycation（44％）則居次，其後為景點 / 樂園到訪 （41%）、演唱會或展覽（33%）和酒店住宿（23%）。根據調查數字，近8成受訪者均主要分別透過網上搜尋（78%）作查詢，以及透過網上旅遊平台（79%）進行預訂，證明如Klook能夠為港人同時提供本地遊活動規劃和預訂等服務的平台，已成為港人參加本地遊不可或缺的好幫手。

趨勢6：餐飲美食／親子活動成本地熱門活動

“民以食為天”，港人亦不例外，調查有超過一半（54％）受訪者視餐飲美食為首要本地活動，當中有85%疫情後有更留意本地餐飲美食資訊，而近9成（88％）則表示會透過網上旅遊平台進行預訂。 

調查中亦顯示本地親子活動需求有上升趨勢，預料未來將成為本地遊的其中一個熱門活動，有關此說法可從所得數據得到印證。選擇本地親子活動的港人當中，有85％受訪者於疫情後有更留意本地親子活動資訊。