【來論】李寧新品遭轟像日軍服 急於國際化落得兩面不討好中國運動品牌李寧遭大量網民批評上月新推出的服裝，配色和外形似二戰日軍軍服。陷入“辱華”爭議後，李寧公司發聲明表示歉意。 中日建交50周年雙方關係仍緊張 中日建交50周年，在領土與台灣問題上各不相讓，近年來所有疑似親日的舉動和物品都可能成為中國民眾抨擊的對像。去年中國男星張哲瀚被網絡曝光曾參拜包括靖國神社在內的多個日本神社后，有中國官媒更批評他到靖國神社前拍照留念是“與鬼為伍”，多個品牌與他割席。隨後遼寧省大連市的“日本風情街”的商業街，引起內地民眾不滿，在開業一周後宣布停業。
品牌名前冠國名李寧以根源中國自豪 李寧的新推服飾軍綠色的服裝和帽子被指極像二戰時日本帝國陸軍軍服。李寧本人曾為中國贏得14個世界冠軍及3面奧運金牌，更於2008年北京奧運會開幕式接最後一棒燃點聖火，要說李寧親日實令人難以置信。曾幾何時，李寧公司連續包攬四屆奧運會中國隊的服裝，是第一個贊助中國代表隊的國內品牌，但在2009年後，李寧放棄競爭中國奧運會，由另一企業安踏接手，李寧從此之後再與贊助中國國家隊無緣。雖然如此，但李寧的中國企業味道卻愈來愈重，愈來愈希望顯示出其中國的根。 設計日軍裝吃中國飯砸中國碗？ 李寧的售價，以中國國內的品牌而言絕不低，而李寧更以“中國李寧”的品牌來標誌自己是中國貨。李寧是有意標榜自己是中國的品牌，是中國人的企業。有些中國人為了支持企業採用新疆棉，同時亦宣布自己以中國人的身份自豪，就身著中國紅的“中國李寧”的衣服走上街頭，表明立場。受此日軍裝事件影響，如此一來，令“中國李寧”的形象受到巨大打擊，甚至有中國民眾警告李寧在“吃中國的飯，砸中國的碗”。 李寧稱靈感源自古裝二戰日軍服借鑒北非軍團 李寧稱這種似是日軍的服飾的靈感源自古代服裝。的確，如果查看中國宋朝的士兵的服飾圖，大部份的帽子都有類似的“垂布”。作為一家支持中國國家隊多年的民營的民族企業，而且近兩年中國藝人甚至一些建築物因“親日”、“哈日”而引起巨大風波，李寧公司沒有理由不聯想到這種深綠的服飾容易引起中國人誤會。更離奇的是李寧新品發布會在中共二十大之際舉行，在中共二十大前後意識形態嚴控下，這種服飾可以通過意識形態審查，這實在是匪夷所思。 據考究日本在二次大戰時日本帝國陸軍的南方戰線的士兵最必要的配件就是“帽簾”，日本“帽簾”是跟借鑒法國的北非軍團，因為他們要在沙漠作戰，以防止曝曬和防蚊蟲，與中國的古代士兵服飾不太有關。這次的設計上的差失可能是無心之失，但這亦可能與李寧一直希望成為國際化的中國民族品牌有關。今年6月，李寧家族的公司就以1億英鎊收購英國百年鞋履品牌Clarks，顯示李寧希望走安踏一樣打進歐美市場。 急於國際化反落得兩面不討好 李寧國際化速度不如理想，而近來收購英國品牌來擴張，顯示李寧希望加快擴增國際化渠道、走快捷方式，而促進競爭力。不過從財務上而言，李寧的國際化卻不如意。據財報數據，2021年，李寧海外收入約3.0億人民幣，只佔收入的1.3％，對於李寧希望躋身世界大體育用品品牌的距離還很遙遠。李寧在今次事件的差失有機會是源自他們急於在國際化求成的結果。從風格而言，李寧在本次時裝展所展示的服飾似乎很希望刻意脫離一些中國本土味，投入國際化的家庭，但可能真是一時的設計誤差，導致這場經營和公關風波，看來李寧這個品牌將會經歷兩面不討好的歷程。 （作者為深圳大學港澳及國際問題研究中心兼任研究員季霆剛） 【編輯：刘春】
|
