特稿：春節近，國貨興香港中通社2月7日電 題：春節近，國貨興 香港中通社記者吳一帆 農曆春節將近，作為吃穿用度的“年貨”或春節親友相贈的好禮，中國許多國貨品牌線下線上都銷售火爆，成為新的“潮品”。
香港中通社圖片 過年買國貨，首先買的是品質與方便——包括使用方便和網絡電商等造就的購買方便。2024年開年以來，中國主流電商平台淘寶天貓、京東、拼多多，以及直播電商平台抖音、快手等陸續發布“年貨節”大促銷策略。在這些電商直播間，不難看到如遼寧盤錦大米、山東“非遺”膠東花餑餑、湖南冰糖橙、重慶土家臘肉等來自五湖四海的年貨，主播詳細介紹著它們的價值與特色，而消費者坐在家中用手機下單，就可以期待這些年貨快遞到家。年關將至，中國主流社交平台的線上“年貨節”仍在持續。 中國（深圳）綜合開發研究院金融發展與國資國企研究所執行所長余凌曲7日接受香港中通社採訪時表示，國貨“潮品”屬於物質消費和文化消費的結合，其興起與國家的文化自信之間存在著密切的內在關係。國內消費者對中華傳統文化越來越認同，在擴大相關消費的同時也促進商家不斷創新，開發更具文化內涵價值的高品質國貨產品。 中國商務部等5部門日前公布第三批中華老字號名單。據中國官方介紹，所謂中華老字號，是指歷史底蘊深厚、文化特色鮮明、工藝技術獨特、設計製造精良、產品服務優質、營銷渠道高效、社會廣泛認同的品牌（字號、商標等）。 以最新認證的中華老字號為例，包括1935年誕生於北京的北冰洋汽水、有90年歷史的上海“國光牌”口琴等。這類國貨無論你有沒有買過，或多或少都從影視劇、書本或是口耳相傳中聽過它們的名字。而今它們活躍在線下、線上銷售前台，與當今社會實用價值乃至流行潮流緊密結合。 譬如，近年北冰洋汽水除了開發不同產品種類，還通過亮相綜藝節目、“北京上大學的第一瓶汽水”等社交平台話題營銷、快閃活動等契合時代風尚的宣傳方式，成為“95後”“00後”都熟知和樂於選購的品牌。口琴雖小眾，但“國光牌”堅持發揚追求品質感的創新精神，2023年與老鳳祥等品牌聯手推出國色天香收藏級24孔複音口琴，強力“圈粉”。近三四年間，國光口琴年銷售額翻了兩番，除了國內市場，還遠銷東南亞、美國等地。 中國商務部副部長盛秋平6日表示，老字號承載著深厚的中華優秀傳統文化，深深根植於百姓的日常生活。目前，全國中華老字號的數量已經達到1455個，為國貨“潮品”消費注入了新的力量。接下來，中國官方將聚焦春節等傳統節日，組織老字號和新國潮企業線上線下融合開展系列活動，打造更多“必購必帶”的特色商品，讓消費者在品味國貨“潮品”的過程中，感受中華優秀傳統文化的獨特魅力。（完） 【編輯：丘志彬】
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