小紅書成“雙十一”新陣地 章小蕙單場銷售額破億分享到:
![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() 香港新聞網11月9日電 電商潛力進一步釋放“雙十一”購物節正在火熱進行中,不少商家藉此推出了具吸引力的折扣,希望努力衝高銷售額。今年雙十一,小紅書的參與商家數量再創新高,數據顯示,截至 11 月 3 日,參與小紅書電商雙十一的商家數量是去年的 3.7 倍,日均購買用戶數是去年的 3.8 倍,顯示小紅書的電商潛力進一步釋放。 隨著參與商家數和購買用戶數雙雙增長,今年雙十一小紅書電商呈現出幾大新變化,不少買手的帶貨成績驕人,同時還成長出大量單場超過千萬元的買手。截至 11 月 3 日,美妝護理買手章小蕙、時尚買手董潔單場銷售額相繼破億,家居買手野柿子小姐,雙十一期間單場帶貨成績超 1700萬元人民幣,相比較三個月前單場 200 萬元人民幣的帶貨成績有數倍提升。小紅書上的主要品類包括時尚、家居、美護、美食、母嬰等都出現了代表性買手,反映小紅書已逐漸形成了多元買手生態。 小紅書直播負責人銀時說,小紅書買手已經成為品牌商家的增長力量。買手直播不僅幫助品牌促成銷售,而且專業細緻地講解産品和品牌的特色,也能宣揚品牌價值。店舖直播錄強勁增長。另外,期內小紅書的店舖直播也錄得強勁增長。以德國生產清潔設備和清潔系統品牌凱馳(Kärcher)為例,其在小紅書已經開展了近 300 個小時的品牌店播,單月成交過百萬元人民幣,憑藉與用戶進行深層的溝通,令品牌認知度提升。 小紅書商家負責人麥昆表示,隨著商家大量開展店播,這成為商家獲得新增長和品牌形象的新場景,同時也成為小紅書電商的增長新引擎。同時,由於大批優質品牌商家在平台湧現,小紅書電商首次發布《Focus30 品牌月度榜單》,從站內成交增長、經營方法、品牌建設三方面,評選出值得關注的 30 個新賽道突破品牌,該榜單將會每個月持續發布。首批榜單上榜品牌包括:家具設計新品牌格度(Grado)、可持續美容品牌東邊野獸、設計師品牌軟山、原創設計皮具品牌裘真、女性服飾品牌 Simple Pieces、高性能鞋服品牌HokaOneOne 霍伽、女性服飾品牌 322workhouse(322 工房)、健康産品品牌 Swisse 斯維詩等。Focus30 榜單旨在發現這些在小紅書快速爆發的品牌,並將其經營方式及其對品牌與經營的平衡之道分享出來,讓行業用以參考、有所啟發和獲得靈感。(完) 【編輯:陈卓仪】
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