北京見聞：麥當勞北京限定消暑“三件套”受市民熱捧 香港中通社北京7月14日電 題：麥當勞北京限定消暑“三件套”受市民熱捧
香港中通社特約記者 莊恭百 “吃了嗎您內？”本是老北京一句常見的問候語，最近，一把上印“吃了M您內”的蒲扇（北京特色手工編織扇）現身北京的大街小巷。胡同裡、公園旁、咖啡店內……社交平台上，用戶們紛紛曬出與蒲扇的合影，它儼然成為今年北京夏天最熱的打卡神器。 這把蒲扇是麥當勞（M記）新推出的周邊產品。7月6日，中國傳統節氣小暑當天，麥當勞在北京正式發售夏日消暑“三件套”：蒲扇、水杯和馬扎（摺凳的一種），用戶在指定店內消費任意麥當勞產品就可以換購。距活動開始已過去一周，但“三件套”的熱度依然不減。 “10：30開始搶購，基本30秒就被搶光了。”北京核心城區一家麥當勞的店員於磊表示。本次活動為限量發售，平均下來，單家門店的“三件套”備貨量僅有幾十個。“難搶”，成為活動火爆的重要原因。 在北京從事金融行業的王雨嫣表示，自己和家人早早做好攻略，專門找到位置偏遠、人流量較少的門店，并且定秒表准時開搶，才順利搶到。據了解，大多數北京麥當勞門店的“三件套”，1分鐘左右就已售罄，最慢的也不過5分鐘。不少“黃牛黨”加入戰場，二手平台的售價翻了三倍，很多市民對沒能買到深表遺憾。 其實，類似的營銷活動對於麥當勞來說并非首次。過去幾年的暑期，麥當勞曾在內地不同城市推出薯條手袋、薯條雨傘、薯條人字拖等周邊產品。本次北京限定的消暑“三件套”，即使售價并不便宜，但因其更富於設計感和北京城市特色，仍深受追捧和喜愛。 “我覺得麥當勞這次推出的產品非常適合在北京過夏天的人。相比於南方城市的潮濕，北京的夏天氣溫高但幹燥，逛胡同時用扇子扇風，或在排隊等候時打開馬扎坐在樹蔭下，就會涼快得多，是很愜意的享受。”王雨嫣對記者說。 自1992年登陸北京，至今已有32年，麥當勞是很多北京市民的青春回憶。在麥當勞過生日、結婚，都已不是新鮮事。66歲的北京市民許先生告訴記者，自己是麥當勞30年的老“粉絲”，相較於其他連鎖快餐品牌，麥當勞豐富的食物選擇和不斷創新的活動總能帶給自己新鮮感。 在內地，喜愛麥當勞的年輕人們自稱“麥門信徒”。每年“六一”兒童節期間都被看作“麥門信徒”的狂歡聚會。今年“六一”，麥當勞和北京地鐵10號線聯名開設麥當勞專列，在大型商圈舉辦潮流快閃展覽，還有麥當勞主題游船閃現，一時引爆人潮。 時至今日，麥當勞甚至已成為內地餐飲業的象征。隨著不斷的本土化改造和下沉擴張策略，內地的麥當勞無論在產品還是風格上都明顯區別於海外市場，更具自身特色。有外國人來華旅遊，其打卡攻略上赫然寫著“麥當勞”。 麥當勞財報顯示，過去一年，中國（內地）是全球新增門店數量最多的市場，為麥當勞貢獻了67%的新店增長。去年12月，麥當勞在投資者日上表示，計劃到2027年底之前內地市場餐廳將從6000家增加到1萬家。首席執行官Kempczinski稱，中國最終將（取代美國）成為麥當勞最大的市場。（完） |
