多國電商平台掘金越南市場，TikTok已成當地第二大電商平台香港新聞網4月16日電 中國電商平台在東南亞市場的發展持續吸引國際媒體關注。外媒日前報道稱，字節跳動旗下的TikTok在越南市場的樂觀情緒得到增強。TikTok越南公司表示，去年其應用程序上的商戶數量增加了兩倍，平均銷售額也增加了兩倍。
2024年3月18日，參觀者在TikTok Shop生態專區展位前參觀。圖自新華社 據《環球時報》引述《日經亞洲評論》報道，TikTok在越南的代表阮林清（音）稱，兩年前，越南電商平台上有很多廉價仿製品，當地民眾不信任電商平台，如今很多人都喜歡上了網上購物。 在越南，TikTok已超越2016年被阿里巴巴收購的東南亞電商品牌來贊達（Lazada）成為當地第二大電商平台，僅次於新加坡電商蝦皮。市場分析機構Metric的數據顯示，過去6個月，TikTok上的商家在越南賺了13億美元。英國《金融時報》稱，據分析師估算，TikTok在東南亞年營收額超120億美元。 據市場調查機構Data Reportal統計，在有近1億人口的越南市場，一年前TikTok的用戶約為5000萬，今年初已達6700萬，臉書、YouTube分別為7300萬、6300萬。TikTok打造娛樂式購物，許多用戶成為主播、網紅和賣家。一名擁有65萬粉絲的帶貨主播表示，“網友喜歡我的造型，我也想跟大家分享”。 據越通社報道，越南工貿部電子商務和數字經濟局的最新報告顯示，越南電子商務近年來取得強勁增長，企業對消費者（B2C）的電子商務收入從2018年的80億美元躍升至2023年的205億美元，B2C電子商務收入占全國商品和服務零售總額的7.8%至8%左右。預計B2C在線零售平台的營業額和銷售量將持續快速增長，2024年的營業額可達650萬億越南盾（約合1867億元人民幣）。 電商數據平台Metric的調研報告顯示，2023年，越南五大電商平台（蝦皮、來贊達、Tiki、Sendo、Tiktok Shop）銷售了約22億件商品，與2022年相比增長了52.3%。這是3年來最強勁的增長速度。根據谷歌、淡馬錫、貝恩公司聯合發佈的報告，越南是東南亞在線購物增長率最高的國家之一。越南連續兩年（2022年和2023年）成為東南亞地區數字經濟增長最快的國家，預計2024年越南排名前五的各電商平台營業額可達310萬億越南盾，同比增長35%。《娛樂購物——亞太地區的萬億美元機遇報告》顯示，越南是最具潛力的娛樂購物市場之一，并有望成為東南亞地區發展最強勁的電商市場。 來贊達越南分公司副總經理鄧英勇表示，越南是東南亞地區經濟增長最快的國家之一。電商購物已成為越南消費者的習慣。2022年越南有5700萬人參與網上購物。營銷平台“Access trade”首席執行官杜友興也表示，電商平台在越南發展機遇巨大，但也面臨不少困難和挑戰，包括保障產品原產地可追溯、確保個人信息安全、電商物流基礎設施跟不上市場需求、消費者對在線購物的信任度不高等問題。 【編輯：梅婉潼】
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