Twitter換圖標背後有何考量？香港中通社7月25日電（記者吳一帆） 當地時間24日，美國社交媒體平台Twitter更換了誕生以來就使用的“藍鳥”圖標，改為白色“X”，在全球網絡平台掀起軒然大波。
當地時間7月24日，美國舊金山推特總部大樓上的公司標識已被部分拆除。 圖自中新社 前一日，Twitter的擁有者、美國商業巨頭馬斯克剛在Twitter發文稱，他正在考慮更換Twitter的圖標，經過一天時間，他就宣布了此事。同時，馬斯克還轉發了一條推文：“X無限交互的未來形態 —— 以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心 —— 創建一個創意、商品、服務和機會的全球市場。在人工智能的支持下，X將以我們剛剛開始想象的方式連接我們所有人。” Twitter於2006年推出以來，藍色小鳥便是其專屬圖標。該平台創始人認為，鳥類叫聲頻率短且快，與平台內涵相符。據悉，Twitter也被稱作為“互聯網的短信服務”。馬斯克2022年10月收購Twitter後，曾不止一次試圖換掉小鳥圖標。這次更換圖標的前一晚，新圖標“X”還被投射到Twitter舊金山總部大樓上，儀式感極強。 “Twitter換logo，首先還是推動Twitter更加‘馬斯克’化，利用馬斯克個人自帶的光環效應提升Twitter的品牌形象和影響力。以換logo為起點，未來‘新Twitter’也很可能與馬斯克控制的其他商業板塊形成協同效應，打造整體影響力，並應對市場競爭。”中國（深圳）綜合開發研究院金融發展與國資國企研究所執行所長餘淩曲接受香港中通社記者採訪時如是說。 餘淩曲觀察到，“現在美國科技創新越來越突出‘個人英雄’傾向，大家對個人的關注度甚至高於企業、高於產品，Twitter換logo也一定程度反映出這一趨勢”。 實際上，自從馬斯克執掌Twitter，圍繞Twitter的話題幾乎沒有斷過，雖然其中大多頗具爭議。該公司在馬斯克手下歷經一系列改革和動蕩。馬斯克本月15日曾表示，由於廣告收入下降近50%和沉重的債務負擔，Twitter的現金流仍然為負。 內部風雨飄搖的同時，Twitter也面臨科技圈大環境的考驗。本月10日，Facebook母公司Meta首席執行官扎克伯格宣布，該公司推出僅5天的社交平台Threads註冊人數增至1億。Threads與Twitter的功能高度相似，都是供用戶分享簡短的文字，並發布照片及視頻，故而業內人士指出，如果Threads在今年夏天能保持住這種勢頭，無疑將會給Twitter造成沉重的競爭壓力。 有趣的是，就在Threads面世前的6月下旬，馬斯克還和扎克伯格在社交平台展開了一場“約架”對話。儘管“約架”尚未成真，卻已引發全球網友廣泛討論——由於馬斯克身材高大，扎克伯格則對巴西柔術十分在行，網友紛紛等待著這場“全球最富有和最聰明的人”的“終極格鬥”誰勝誰負。 餘淩曲說，這也是另一個例子，印證了現在全球社交媒體發展勢頭迅猛，而馬斯克等巨頭也樂見把社交媒體對其個人的關注轉化為商業利益。（完） 【編輯：梅婉潼】
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