香港新聞網10月21日電昨日（20日）下午，“交個朋友”旗下的主播駱俊凱、李正提前在“羅永浩”淘寶賬號下開啟預熱直播。開播僅3分鐘直播間觀看人數就突破了1萬人，15分鐘後觀看人數突破10萬人。“羅永浩”機構的直播首秀，把消費者提前帶入了“雙十一”的熱身賽。

今年是天貓的第14個“雙11”，活動將於10月24日正式開啟，並將持續到11月11日。與往年不同的是，此前由於薇婭偷稅漏稅、李佳琦的停播，兩個在以往每年“雙十一”里並駕齊驅的頭部主播停播，一度讓網友們懷疑沒有了這兩大主播的“雙十一”，又將會是如何的寂寞。

然而，幾乎是沒有任何官宣、也沒有上淘寶首頁，李佳琦在消失了109天之後，低調重新回歸帶貨直播。他的支持者一波又一波地刷滿整個屏幕力挺。李佳琦複出，推薦20多種生活產品，許多商品仍舊很快銷售一空。“直播一哥”回歸，銷售能力不減，2小時超6000萬觀看，多個鏈接售罄，再一次校驗了李佳琦作為超頭部主播的帶貨能力。這一撥操作，讓人不禁感嘆今年的“雙十一”，李佳琦就要一枝獨秀了。但是，新東方來了。

消息證實，新東方已確認公司創始人俞敏洪正積極為“雙11”備課，10月31日晚將現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。新東方直播爆紅於抖音的帶貨平台“東方甄選”，憑藉主播董宇輝在直播間大量的“現場經典小作文”，10天為東方甄選直播間帶來了1700萬粉絲。身為新東方創始人的俞敏洪，也不定期參與到直播中推高了人氣。根據飛瓜數據，今年6月起，東方甄選便衝上並穩居抖音帶貨達人月榜榜首。9月份，東方甄選被傳將在淘寶直播，這一消息給尚未開播的“東方甄選”淘寶直播間漲粉至32.75萬人。此外，新東方還不斷招兵買馬，成立新東方教育直播間，擴大流量渠道。

另一邊，羅永浩的錘子科技也宣佈入駐淘寶直播，並準備在“雙11”期間開三場其本人出場的直播專場。兩年前，羅永浩宣佈與抖音簽訂獨家合作，開啟直播帶貨生涯，為剛剛起步的抖音電商打響了第一槍。羅永浩快速成為抖音直播“超級符號”，其所在的“交個朋友”也成了抖音的頭部機構。兩年間，在“交個朋友”的基礎上，打造了約14個垂類直播賬號，累計交易額約達百億。這次，羅永浩也毫不含糊地加入了“雙十一”淘寶大競賽。根據一名商家提供的“羅永浩天貓首播招商”資料顯示，羅永浩的淘寶直播賬號為“交個朋友羅永浩”，直播首秀就在10月24日。首播品類包括數碼家電、美妝護膚、個護家清、傢具日用、母嬰玩具、酒水生鮮、珠寶首飾、戶外運動等。

三大超級頭部播主投身競爭場將成為今年“雙十一”最大看點。

參與這個平台競爭的不止是直播主。在“雙十一”完全變為全平台、甚至是線上線下的購物狂歡節之後，無論是京東、拼多多等純電商屬性平台，還是抖音、快手，甚至是小紅書此類積極擁抱“電商業務”的流量新貴，都陸續加入“雙十一”的“厮殺”。

天貓副總裁吹雪表示，截至目前，多數商家店鋪都開展了直播購物模式。作為主戰場，淘寶也很緊張，推出了新領航計劃、引光者聯盟、超級新咖計劃、源力計劃等四項主播扶持政策，並提出將支持2000個賬號成交翻倍，5000個店播年度成交額超1000萬，打造中腰部更堅挺的健康生態。同時，引入更多新生力量，包括培育100個粉絲超過百萬的內容賬號，在產業帶孵化500個年成交過千萬的標桿賬號。淘寶App首頁頂欄自從加上了“直播”後，在整個“雙11”期間，店鋪增速非常高，成交額破千萬的直播間，90%都來自於店鋪，而且，這個趨勢在加速。

不過，在“買買買”的聲浪中，卻有很多人開始說“不”。豆瓣出現一個“消費主義逆行者”小組，這裡有超過30萬人，他們嘗試對購物這一行為進行反思與審視。事實上，這樣的購物狂熱也正被理性的數據所解讀。根據國家統計局數據，在迅猛增長了近10年後，整個電商市場的增速開始放緩，2021年7-9月，網上商品和服務當月零售額較去年同期有所放緩。而我國移動購物App月活躍用戶數已經逼近11億，滲透率達到驚人的92%。可以說已經觸及天花板，難以再有井噴式的爆發。

加上今年因疫情原因，部分品牌流量承壓、庫存高企、增長受阻，“雙11”能否拉動刺激消費，提振行業信心？去年“雙11”淘系兩大超頭主播李佳琦和薇婭拿走了4億流量的景象，會不會在俞敏洪、羅永浩團隊重現？這些都要等到“雙11”過後才能揭曉。#