北京見聞：新東方直播獨樹一幟 寓教於“貨”惹人愛香港中通社北京6月19日電 （特約記者 莊恭百）“平時本不愛看直播買東西，一是覺得無聊，二是覺得有些主播很聒噪，但從沒遇到新東方這麼有意思的直播，學英語學知識，聽到忘記下單。”6月17日晚，聽聞朋友推薦，北京學生小余一頭扎進抖音新東方“東方甄選”直播間無法自拔，一度以為自己在上網課，在直播間學到“deeply-rooted、gasoline、grease”等英文詞匯令她印象深刻。 當新東方老師變身主播聊人生、談詩詞、講英語，瞬間打開大眾對直播賣貨的另一種認知。從中國古代的唐詩宋詞講到莎士比亞，從天文地理講到人情冷暖，很多老師是先說一遍英語，再講一遍中文，還時不時地抽出“小白板”解讀。“獼猴桃為什麼叫奇異果，源於英文單詞Kiwi，這又跟新西蘭的一種酷似獼猴桃的鳥有關……”他們以中英文詞匯對照加講段子的科普方式，普及英語、講解科學，用一個個“名場面”，坐穩六月內地直播界的頭把交椅。 從6月9日開始，新東方旗下“東方甄選”粉絲、觀看量、GMV（商品銷售總額）迎來爆發性增長。記者6月18日在短視頻直播數據分析平台“新抖”上查詢發現，在僅一周多時間裡，東方甄選完成粉絲量從100萬到1500萬的跨越；相比5月場均50萬人觀看，6月17、18兩日，直播間湧進約6000萬人次；與此同時，GMV在6月16日飈升至6346萬元（人民幣）。而連日來的直播表現更是引來資本側目，新東方在線港股6月16日大漲超70%，5個工作日累計漲幅近550％，一舉抹平2021年來跌幅。 鑽進新東方“東方甄選”直播的內地網友表示，連看幾日英文水平漲了一大截。小余看了兩天直播後告訴記者，“在這個直播間裡學到的英文根本忘不掉。”更有網友在直播間留言，“從以往考研英語到如今直播賣貨，新東方一直都是永遠的神。” 新東方之所以在內地擁有高知名度，與其此前的“老本”不無關係。新東方教育科技集團自1993年11月16日以來，搭建起幼兒至大學英語及考研培訓、出國考試培訓等培訓體系。截至今年2月28日，新東方已在內地104個城市設立118所學校等，累計面授學員超6490萬人次。 而為何“東方甄選”直播間能獨樹一幟令網友痴迷？中華文化與科學知識獲取的便利、英文學習的新奇與主播個人魅力的加持或是其中要義。一群主播在英語老師、歷史老師、生物老師等身份間切換自如，甚至時不時講點名人詩句等，“‘一日之計在於晨’怎麼說？‘The whole day's work depends on a good start in the morning。’希望小夥伴們用奇異果開啟一天美好生活。”正如近來正火的新東方名師董宇輝所說，有網友評論，“在這裡，我才發現學英語不只是學英語，更讓我體會到了中華民族的語言之美。” 值得注意的是，不光內地網友痴迷，外籍群體也被吸引。留學內地，研究生畢業後在北京工作的韓國人小金加入追播行列，他說，“看這個直播特別有意思，能學到一些沒聽說過的中國古詩詞，還能了解新鮮知識，韓國好像沒有這樣的雙語直播。”
網上圖片 事實上，雙語直播在內地頗為少見。“宛如一股清流，此前并未有如此受捧的先例。”抖音相關人士指出，目前英語在社會上仍然重要，東方甄選的直播算是方便了沒精力和興趣學英語的人，讓他們用最放鬆和感興趣的方式記憶。同時，直播也成為外籍人士用其所熟悉的語言，了解中國文化的新形式，“不得不說新東方可謂搭建起中外文化交流的橋樑。” 據官方統計數據顯示，目前在內地居住的外國人已逾百萬，他們早已將內地網購平台淘寶玩得爐火純青。日前有網友向新東方建議進軍Tiktok平台賣國貨，教更多外國人學中文，對此新東方雖不置可否，但記者在內地招聘平台上查詢到，新東方已開始招聘負責海外業務的Tiktok主播。效仿抖音開拓Tiktok直播業務，或將成為新東方在傳播中華文化同時，獲取商業利益的法寶。（完） 【編輯：黎金良】
|
