瑞士名錶中國失寵 出口香港曾暴跌44.2%香港新聞網7月19日電 勞力士在二手交易市場跳水，歐米茄不好賣，瑞士腕錶今年在中國市場失寵。中國作為瑞士腕錶第一大出口國市場，需求向弱明顯。數據顯示，今年1月至5月，瑞士腕錶對中國市場的出口額同比減少18.2%和19.2%。尤其是3月份，瑞士腕錶對中國內地和香港的出口額分別暴跌41.5%和44.2%。 中國市場需求向弱 瑞士腕錶巨頭 Swatch集團日前發佈2024年上半年業績，其淨銷售額同比下降14%至34.5億瑞士法郎（約為人民幣280.53億元）；營業利潤同比大跌70.3%至2.04億瑞士法郎（約人民幣16.59億元）；淨收入同比暴跌70.5%至1.47億瑞士法郎（約人民幣11.95億元）。
Swatch集團業績窘境背後，是整個瑞士腕錶行業的出口需求低迷。 Swatch集團業績窘境背後，是整個瑞士鐘錶行業的出口需求低迷。據瑞士腕錶工業聯合會數據，今年1月至5月，瑞士腕錶出口總額超過106億瑞士法郎（約合人民幣862.06億元），但同比2023年減少2.5%。 中國市場作為瑞士腕錶第一大出口國市場，需求向弱更加明顯。據瑞士鐘錶工業聯合會數據顯示，今年1月至5月，瑞士腕錶對中國市場的出口額同比減少18.2%和19.2%。尤其是3月份，瑞士腕錶對中國內地和香港的出口額分別暴跌41.5%和44.2%，5月份雖有所收窄，但在中國內地的出口額仍下降了18%，對主要鐘錶貿易中心香港的出口則下降23%。 高端腕錶在二手市場的價格，是品牌市場需求表現的晴雨表。早在今年1月，時代財經就曾報道勞力士、百達翡麗等高端腕錶在二手市場大幅下跌的境遇。而如今，這些品牌的價格指數仍在持續下滑。 根據Watch Charts品牌價格指數，近6個月，勞力士、百達翡麗、愛彼品牌價格指數跌幅分別為2.8%、4.6%、3.9%。而該平台腕錶整體市場指數在2022年3月達到約10.42萬美元的峰值後便持續下行，截至今年7月12日，該指數約為6.48萬美元，較此前高位已跌去近38%。 中低價位腕錶需求正在釋放 業內觀點認為，經濟高速增長的背景下，年輕人有財富增長的預期，消費意願強；隨著經濟增速放緩，他們的抗風險能力偏弱，影響了消費意願。而富裕階層的消費更加趨於理智。同時，由於中國（包括內地、香港和澳門特別行政區）市場的奢侈品需求急劇下降，導致銷售額下降。 在今年4月的日內瓦“腕錶與奇跡”高級腕錶展上，勞力士公司CEO Jean-Frédéric Dufour就談及：“將奢華腕錶視為投資，已經是極具風險的行為。” 不過，有一個現象值得留意，與高奢腕錶下行呈現不同趨勢的是，中低價位腕錶需求正在釋放，高奢腕錶“平替”被爆買。 根據瑞士腕錶工業聯合會的5月出口數據，低價瑞士腕錶的出口量表現更好。3000瑞士法郎（約合人民幣2.44萬元）以上的腕錶，以及500瑞士法郎（約合人民幣4065元）至3000瑞士法郎價位的腕錶出口量分別下跌4.9%和13.1%；而200瑞士法郎（約合人民幣1626元）至500瑞士法郎手錶出口量反增2.8%。 腕錶巨頭 Swatch集團發佈的2024年上半年業績，集團旗下 Swatch（斯沃琪）品牌逆勢而上，在中國的銷量甚至增長了10%。按固定匯率計算，總銷售額較2022年上半年增長5.6%。在財報中，Swatch集團表示旗下大眾品牌Swatch在中國的銷售額則比上一年增長10%。該集團還指出，“目前的消費趨勢，為集團低價位品牌提供了進一步增擴大市場份額的好機會。” （完） 【編輯：錢林霞】
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