“國潮”風起！戲曲、漢服、新中式席捲海內外香港新聞網3月15日電 近來，往日被視為“冷門”的傳統戲曲出現了一票難求的盛況，不少業者感慨稱“如夢似幻”。同樣“出圈”的，還有漢服、各地民俗活動、非遺文化等。此外，“新中式”頻上熱搜，“新中式穿搭”成為電商平台的高頻搜索詞。在“短視頻時代”，中國“網生代”成了“國潮新青年”，他們活躍在各大社交媒體平台，將“國潮”推向青春化，而青春化的“國潮”也成為了年輕人追崇的熱點。
圖源：“環境式越劇新龍門客棧”微博 “過去都是我們邀請別人來劇場看戲，現在是別人打電話問怎麼才能買到票”，“這在之前從沒發生過”，中國人大代表、浙江小百花越劇院副院長蔡浙飛近日受訪時如此表示。 讓越劇從冷門到“破圈”的，不得不提由陳麗君、李雲霄主演的環境式越劇《新龍門客棧》。《新龍門客棧》開始“出圈”是2023年8月6日晚的首次線上直播。這場直播吸引了925萬人次觀看。據《2023抖音年度觀察報告》，2023年11月，繼《新龍門客棧》之後，陳麗君、李雲霄共同演繹的《梁祝》在抖音再次爆火，熱點在榜播放量逾4.6億，相關熱點視頻點讚逾350萬。 不少人注意到，除了越劇本身的創新，越劇的“破圈”也離不開社交媒體的傳播。據悉，《新龍門客棧》80%的受眾在此前從未接觸過越劇，當中大部分都是年輕人。陳麗君、李雲霄等年輕越劇演員在社交網絡上也吸引了大量“粉絲”。這些觀眾、“粉絲”會在網絡上分享演出視頻，又吸引了不少年輕人心生“好奇”前往買票觀看，如此便形成了“滾雪球”式營銷。可以說，《新龍門客棧》之所以“客盈門”，“流量”也是密碼。 在抖音、tiktok、X等社交媒體上，“破圈”的不止戲曲，還有漢服。
圖源：新華社 穿漢服參加畢業禮、穿漢服打卡景點等成為海外留學生的潮流挑戰，穿漢服上街、拍漢服寫真，身著漢服“圍爐煮茶”則成為了國內年輕人的新風尚。 在線下，漢服體驗、漢服寫真成了許多年輕人“必須要做”的挑戰。在社交平台上，流行一句話：“來洛陽，怎能不穿一次漢服呢？”洛陽也被稱為“漢服友好”城市，相關店面超過1000家，又將漢服元素融入其他產業鏈節點，推出滿城漢服秀、漢服劇本殺等特色文旅活動。有媒體指出，以漢服為媒，洛陽找到文旅轉型發展的“核心密碼”。 在漢服的持續“破圈”之下，“新中式”應運而生。 在側重於分享生活方式、有著眾多年輕用戶的“小紅書”上，“新中式”脫穎而出，成為穿搭、美妝、家居等領域的新風潮。
圖源：新華社 有學者表示，將中國傳統文化元素與當下審美潮流相結合，就可稱之為“新中式”。“新中式”更加“廣泛”，更加日常，也更能滿足消費者需求。 千瓜數據顯示，2023年小紅書平台“新中式”相關筆記聲量增長390%+，互動總量增長188%+，新中式相關種草筆記年互動總量超2000萬。具體到“新中式穿搭”，熱度最高的筆記已有超過15萬點讚。今年3月6日，抖音最新女性消費趨勢數據報告顯示，近一年來女性用戶購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，其中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。 除此之外，潮汕英歌舞、福建游神、西北社火等中國傳統民俗活動、傳統非遺文化，也通過短視頻等形式在社媒平台獲得關注，火遍海內外。報告顯示，2023年非遺內容在抖音獲得了3726億次觀看和近百億次點讚。2023年10月，抖音非遺相關視頻的播放量同比增長118%，內容創作者數量同比增長178%。 有分析指出，傳統戲曲、漢服、“新中式”、非遺……這些傳統文化、傳統題材在這個“短視頻時代”、“社媒時代”連連“破圈”、走紅，“國潮”新風此起彼伏，離不開年輕人，也離不開社交媒體，更離不開自身的創新與活化。在熱浪之下，也有不少人提醒，傳統題材青春化，“國潮”青春化已成為趨勢。（完） 【編輯：張依珊】
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