北京見聞：“雙11”民眾更關注“身邊”的消費香港中通社北京11月12日電 題：“雙11”民眾更關注“身邊”的消費 香港中通社特約記者 莊恭百 “‘雙11’除了囤一些必備的生活用品，還在直播平台團購了不少超市購物券、滑雪場門票和餐飲券等。”家住北京朝陽區的市民戴岱認為，當下民眾面對網購促銷更加理性，在“多巴胺經濟”的引領下，不少民眾回歸線下消費。
11月11日，北京一商超打折促銷，吸引了不少民眾消費。香港中通社圖片 15年來，從最初的“光棍節”，到全民購物狂歡節，“雙11”的迭代反映了民眾消費理念的改變。相關研究報告顯示，隨著消費主體逐漸年輕化，民眾越來越注重情緒價值。他們不再迷信國際大牌、不關心是不是買到最低價，而是為快樂買單。 借助“雙11”購物節的熱度，不少實體店憑借差異化和體驗感強招攬消費者。北京朝陽區CBD附近的一家甜品店主打新口味和高顔值，在小紅書等社交平台上被屢屢“種草”。這個“雙11”更是推出了“不孤單”套餐，吸引了不少年輕消費者。 在小紅書上搜索北京夜生活，不少筆記推薦用戶逛一逛胡同，去市井酒吧喝一杯精釀啤酒。其中，一家名為“北平機器”的精釀酒吧被多次提及。這是一個將本地餐飲和本土文化融入精釀啤酒的酒吧，有明前龍井、綠豆沙小麥、茉莉烏龍、百花深處等眾多品類的國產精釀啤酒。據工作人員介紹，由於精釀啤酒強調新鮮，是網購的灌裝啤酒不能比的。 “網店越來越成為賣大眾產品的地方，相比之下，身邊的門店更能滿足年輕人個性化的消費需求。”從事互聯網運營的蘇哲認為，一些“小而美”的實體店有著獨特的魅力，導致“探店”成為民眾追求品質生活的一部分。“這也是近年來以小紅書為代表，為民眾提供生活參考和消費決策類軟件迅速成長的原因之一。” “雙11”購物節已經成為中國電子商務發展的標志性活動，更是觀察當前消費與經濟趨勢的窗口。觀察以往“雙11”購物節，民眾經常蹲點搶購，為了優惠還要拉朋友組戰隊。如今，民眾關注線下消費，更注重體驗感。諸如美食、滑雪、旅行、露營、騎行等以線下消費為主的領域火熱起來。 專家指出，這并不意味著“雙11”的“降溫”，而是中國消費結構逐漸多元化的結果。國貨崛起，以及線下商店不斷提升競爭力都是這場變化的原因之一。“雙11”購物節也不僅僅是網購的專屬活動，更是中國社會規模巨大的促消費活動節點。 作為拉動宏觀經濟增長的“三駕馬車”之一，內地消費市場今年表現亮眼。前三季度，中國社會消費品零售總額342107億元人民幣，同比增長6.8%；最終消費支出對經濟增長貢獻率達83.2%。 有分析指出，多元化的消費場景是今後拉動消費的動力之一。線上和線下如今已經沒有了天然壁壘，隨著商業化轉型升級和數字化發展，很多品牌已經實現了一體化發展。這種模式更適合消費者的實際需求，也將會釋放更多消費潛力。（完） 【編輯：王瑶】
|
