中國茶飲品牌蜜雪冰城火到印尼 “雪王”席捲1500家門店香港新聞網9月18日電 近期在印尼社交媒體上有一個和中國有關的熱點，據印尼《雅加達郵報》報道，“東南亞流行一個段子——你必須留意你家附近的任何閑置空間，因為它很快就會變成一家新的蜜雪冰城門店。”截至今年3月，中國茶飲品牌蜜雪冰城已在印尼開設1500家門店，該公司預計今年年底前將擴張到3000家門店。有外媒認為，蜜雪冰城以軟實力的方式，成為中國與印尼之間的“形象大使”。
圖為雅加達一間“蜜雪冰城”店鋪。圖源：台灣“中央”社 在印尼雅加達市中心的大街上，幾乎每隔10米就有一家蜜雪冰城的門店。《經濟學人》雜誌稱，“該品牌的鮮紅色標誌和雪人logo已經遍佈印度尼西亞的商場、塵土飛揚的小巷和商店”。 亞洲周刊以“蜜雪冰城爆紅，改變印尼生活方式”為題報道指出，蜜雪冰城在印尼深入民間，改編為當地語言的“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”宣傳歌傳遍大街小巷，成為印尼人生活不可或缺的一部分。 “蜜雪冰城”1997年由張紅超在河南鄭州創辦，以低價營銷理念等運營模式，成為內地茶飲行業巨頭。蜜雪冰城在2007年正式對外加盟，截止目前已經在全球擁有兩萬多家分店，遍佈印尼、越南、新加坡和馬來西亞等地。 2020年蜜雪冰城進軍印尼後，它就成了印尼人心中的神話。即使在新冠疫情期間也未出現利潤下滑，為當地印尼人提供了許多就業機會。 印尼大部分地區屬熱帶雨林氣候，常年高溫，茶飲業幾乎沒有淡季。當地年輕消費者眾多，他們對現制茶飲的購買力不斷提高。據瞭解，印尼消費者一年在茶飲市場的消費總額達到 16 億美元。 在每天生活費不到6美元的印尼平民眼中，蜜雪冰城是人人都能喝得起的奶茶品牌。蜜雪冰城所售賣的冰淇淋款式多樣，最低價的是蛋卷冰淇淋，售價8萬印尼盾（約4.7港元）。在短短一兩年內，蜜雪飲品變成印尼城市年輕消費者的寵兒。
印尼網紅分享蜜雪冰城最暢銷的三款冰淇淋。圖源：觀察者網 在印尼，蜜雪冰城已經成為社交媒體上的熱點。人們每天都發帖表達他們想要嘗試的蜜雪冰城產品。
印尼小朋友在蜜雪冰城辦生日會。圖源：youtube 有不少印尼孩子熱衷叫上好友在蜜雪冰城辦生日會，剛上4年級的Acil說道，“在蜜雪冰城過生日，我的兄弟們會敬重我，我喜歡的女孩會多看我”。那種熱切的心情不亞於中國當年80、90後一代在肯德基過生日。
印尼年輕人在蜜雪冰城辦生日會。圖源：推特 28歲的Jokowi在他生日當天，包下了萬隆最大的蜜雪冰城，邀請了數十名好友，還請求店員徹夜播放《蜜雪冰城Lofi-hiphop remix》。他說“這是我度過的最清醒的生日，但也是最美好的生日，我們每個人都吃啵啵吃到飽，然後喝檸檬水消食。”
印尼年輕人去蜜雪冰城約會。圖源：Tik Tok截圖 “請你吃蜜雪冰城，是印尼男孩最浪漫的追求方式。”印尼女孩Pusanti說。據當地店員表示，許多結婚生子的夫妻，會在某天特地前來向“雪王”（蜜雪冰城卡通logo）還願。 在印尼，蜜雪冰城的成功故事有三個因素：供應鏈效率、實惠的價格和易於啟動的特許經營模式。 印尼“經濟與法律研究中心”主任拉瑪特認為，蜜雪冰城不僅僅是一個商業上的成功故事，它還可能幫助中國在印尼推廣正面的國家形象。 他發表了名為“蜜雪大軍：冰淇淋成為中國在東南亞的軟實力”專文指出，公眾對一個品牌發源地的瞭解可以優化一個國家的形象。例如，傢具品牌宜家對瑞典形象的貢獻大於政府。蜜雪冰城在印尼日益增長的影響力，已經在幫助中國優化形象了。 蜜雪冰城在印尼的蜜雪公司叫PT Zhi Sheng Pacific Trading Co.，專門提供特許經營權。據印尼社媒報道，其特許經營權加盟費約8億零800萬盾（約41.6萬港元），後來減少到3億盾（約15.2萬港元）。理想條件下估計12-18個月內能够收回成本。 蜜雪冰城持續以平價路線走向全世界，並已成為了全球第四大餐飲連鎖，甚至有可能成為全球第一家擁有10萬間店鋪的消費品牌。 （完） 【編輯：王軼南】
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